A General Motors (GM) está mudando seu logotipo corporativo ao lançar uma nova estratégia de marketing focada em veículos totalmente elétricos. É apenas a quinta vez que a montadora de Detroit realiza uma grande reformulação de seu logotipo desde sua fundação em 1908.
O novo logotipo apresenta as iniciais “GM” da montadora em letras minúsculas com o “m” sublinhado como um aceno para sua plataforma de célula de bateria Ultium que irá sustentar seus novos veículos elétricos (VEs), disse Deborah Wahl, diretora de marketing da GM.
As letras azuis estão dentro de uma caixa arredondada da mesma cor. Ele substitui um “GM” branco sublinhado em um bloco azul mais escuro. A mudança segue a pressão de Wall Street no ano passado para desmembrar seu negócio de VEs, que a empresa disse que analisou e decidiu contra.
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“Everybody in” é novo slogan da General Motors (GM)
O analista do Morgan Stanley (MS), Adam Jonas, sugeriu anteriormente que a GM (GM) mudasse seu nome para melhor representar os planos futuros da empresa, que incluem 30 novos VEs globalmente com um investimento de US$ 27 bilhões em veículos elétricos e autônomos até 2025.
“Eu realmente acredito que estamos em um ponto de inflexão para VEs. Hoje estamos criando um apelo à ação e mostrando como planejamos liderar o futuro, convidando todos a entrar. Queremos desencadear o movimento de adoção em massa de VEs”, disse Wahl em coletiva de imprensa.
O novo logotipo, que foi projetado internamente, acompanha um novo slogan “everybody in” (todos para dentro, em inglês) e uma campanha publicitária focada em VEs. O “ev” para iniciar o slogan está na nova cor azul, enquanto as outras letras estão em branco.
Deborah Wahl diz que campanha irá representar todos
Wahl disse que a campanha será muito significativa, mas ela se recusou a fornecer quanto a montadora gastou no logotipo redesenhado e nas novas mensagens.
Wahl declarou que estão todos juntos nisso, e que o futuro da General Motors (GM) será construído com base nas pessoas e no ímpeto de produtos, software e serviços que tornam os VEs acessíveis a todos. Acrescentou ainda que a campanha irá desafiar estereótipos e representar todas as esferas.
Primeiros VEs da marca são mais caros
Os primeiros VEs da GM em sua plataforma Ultium de próxima geração não serão acessíveis a todos do ponto de vista de preços. O primeiro veículo é um GMC Hummer EV de US$ 112.600 , seguido por um crossover de luxo do Cadillac chamado Lyriq.
Veículos mais baratos são esperados nos próximos anos. A General Motors (GM) oferece atualmente o Chevrolet Bolt EV por menos de US$ 40.000, mas que não possui a nova tecnologia Ultium da marca.
Um hino para a nova campanha publicitária, chamada Geração E, apresenta agentes de mudança que incluem Malcolm Gladwell, autor de “The Tipping Point”, a surfista profissional e sobrevivente de ataque de tubarão Bethany Hamilton, e o instrutor de fitness da Peloton (PTON) Cody Rigsby.
A GM está entre um número crescente de grandes empresas que estão fazendo mudanças no logotipo corporativo recentemente. Outros incluem Kia Motors (000270), Rite Aid (RAD), Burger King (QSR) e Pfizer (PFE).
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Traduzido e adaptado por equipe Folha Capital.
Fontes: CNBC, GM Authority e InsideEVs.
